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1.1 泛娱乐的前世今生

       摘要：

       “泛娱乐”的概念第一次被提出是在 2011 年，但是却鲜有人知道，真正的泛娱乐早在 1939 年就开始了，如今的泛娱乐正处在人人都渴望分 一杯羹的蓝海市场之中。

      虽然都知道泛娱乐有巨大的潜力，但是想要将它的潜力全部挖掘出来，却并不容易。那么，应该怎么做才能够建立起一个完整的泛娱乐产

业链呢？

      前世：1939 年的漫威是最早的泛娱乐

      什么是泛娱乐？

      当我们打开百度搜索“泛娱乐”，出来的词条是这样的：泛娱乐，是指基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星 IP（intellectual

property，知识产权）的粉丝经济，其核心是 IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

      美国的漫威是最早的泛娱乐

      国外最早的泛娱乐是漫威：

     漫威漫画公司（Marvel Comics）曾被翻译为“惊奇漫画”，在美国是与 DC 漫画公司（DC Comics）齐名的漫画行业巨头。漫威创建于 1939 年，但直到 1961 年才开始使用 Marvel 的名称。它旗下一共拥有 8000 多个漫画角色，其中经典的角色包括：蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人等，同时还有诸如复仇者联盟、神奇四侠、X 战警等众多英雄组成的超级英雄团队。2008 年，漫威漫画被迪士尼公司以 42.4 亿美收购，因此漫威目前绝大部分漫画角色的所有权都归迪士尼公司所有。2010 年 9 月，Marvel 宣布“漫威”为其正式中文名。漫威的创立者是一位叫作马丁·古德曼的出版商。古德曼最初是做通俗杂志的，他所创办的杂志题材较多，包含西部故事、冒险和科幻等多个方面。1938 年，古德曼厌倦了这些题材，开始寻找自己感兴趣的题材——新奇、华丽的同时还要有激动人心的大场面，漫画正好完全符合古德曼的要求，于是他进入漫画行业。

      虽然当时已经有了 DC 漫画，而且其拥有两大经久不衰的王牌角色：超人和蝙蝠侠，但是漫威还是找到了一条适合自己的新道路，创造出了许多经典的漫画角色。

      1939 年 4 月，一本叫作《Motion Pictures Funnies Weekly》的漫画杂志出现了，这本漫画杂志最初是作为赠品在电影院里发放，而在漫画中，Namor the Sub-Mariner（海王子纳摩）首次出现在大众的视野里，他是人类和亚特兰蒂斯人混血，可以长期在水下生活。他是漫威创作的第一位超级英雄，而这时自漫威公司成立还不到半年时间。之后，海王子纳摩的故事经过加工出现在一个新的漫画刊物中，而这个漫画刊物的名字就是——《Marvel Comics》。从观众的视角来看，海王子纳摩并不像一位以拯救世界为己任的超级英雄，反而像一位同超级英雄作对的反派角色。父亲是人类，而母亲是水下种族的公主，这种结合让他的外观怪异，并且他的行为也容易让人怀疑：成年之后的纳摩因为自己的水下王国被毁，所以决定向地面上的人类展开报复行动。他年轻、易怒、同时充满力量，这让他变得非常危险。纳摩在地面上四处搞破坏，地面人类的死活似乎并不是他关心的事情。同纳摩一起在第一期《Marvel Comics》出现的还有其他英雄，包括火焰人、Ka-Zar、The Angel 等。纳摩和火焰人后来各有自己独立的连载故事，而这种英雄互相“友情客串”的情况当时被称作 crossover，最后逐渐形成了 universe 的概念。不过能够让所有超级英雄共同参与的事情并不是漫画虚构的故事，而是第二次世界大战。